Pastoralisme : comment raconter une activité méconnue qui répond pourtant aux défis de demain ?
Faire défiler des animaux d’élevage en plein centre-ville, transformer une place emblématique en paysage pastoral et consacrer un hall entier à une activité agricole encore méconnue : à l’occasion de l’Année internationale des parcours et des éleveurs pastoraux, le Sommet de l’Élevage a choisi de voir grand. Mais derrière ces opérations événementielles se pose une […]
Canicule : l’agriculture a-t-elle été reléguée médiatiquement ?
53 jours de chaleur, des récoltes en chute libre, des millions de volailles perdues… et pourtant, au plus 5 % des articles consacrés aux canicules de 2026 ont évoqué leurs conséquences agricoles. Au SPACE, le SYRPA et Agriculteurs de Bretagne ont réuni journalistes, éleveurs et communicants pour comprendre ce décalage. L’association Agriculteurs de Bretagne, qui […]
Quand Phyteis a décidé de défendre la santé des végétaux
Une remarque anodine en réunion peut faire basculer une stratégie entière. Eléonore Leprettre, directrice de la communication et des affaires publiques, arrivée chez Phyteis en juin 2022, garde le souvenir précis de la scène. Une première commission communication, une publicité pour une semence de tournesol signée d’un adhérent, qui vantait un bénéfice pour l’agriculteur. Et […]
Construire les nouveaux récits de l’agriculture
Pour clôturer sa Journée de la communication agricole, le SYRPA a organisé une table ronde animée par Anaïs Zimouche, en présence d’Anne Richard, directrice d’INAPORC, de Jérôme Ripoull, co-fondateur de Comfluence, expert en stratégie d’influence et en affaires publiques, et de Christophe Bultel, spécialiste des imaginaires et des récits collectifs. Comment est perçue l’agriculture par […]
L’impressionnante montée en puissance des sujets et de la communauté portés par le Shift Project dans le monde agricole
La question posée à Clémence Vorreux, coordinatrice Agriculture & Alimentation chez The Shift Project, tenait en une phrase, comment avoir réussi à faire émerger un mouvement crédible, capable d’influencer durablement le débat public sur la décarbonation dans le secteur agricole. L’oratrice a reconnu d’emblée qu’elle n’y avait pas beaucoup réfléchi avant, et que l’exercice l’avait […]
Quand la forêt-bois a dû reprendre la main sur son image
Il y a une dizaine d’années, la forêt n’était pas un sujet. Ou plutôt un sujet tranquille, un décor consensuel que personne ne songeait à contester. Puis quelque chose s’est déréglé. C’est ce basculement, vécu de l’intérieur, que Nicolas Jobin, responsable de la communication chez UCFF – Les Coopératives Forestières, est venu raconter devant les […]
Ce que la filière nucléaire a appris au cours des crises pour mieux expliquer les bénéfices et bien-fondé de ce secteur d’activité
Ouvrir une journée consacrée à l’image de l’agriculture par un détour du côté du nucléaire pouvait surprendre. La filière nucléaire, longtemps malmenée, montre comment une image se travaille et comment une perception par la société peut se déplacer. Valérie Faudon, ingénieure, directrice générale de la Société française d’énergie nucléaire (SFEN) et professeure à Sciences Po […]
Quand avoir raison ne suffit plus
Grégoire Biasini, fondateur de Palomar, conseille les organisations sur leur réputation et sur ce qu’il nomme l’acceptabilité. Il a passé sa carrière sur les dossiers qui brûlent, phytosanitaires, OGM, nucléaire, question animale. Devant les communicants agricoles réunis pour la JCA du SYRPA, il a défait une croyance ancienne, celle qui réduisait la communication à détenir […]
LE CHIFFRE DU MOIS DE MAI : 64%
64 % C’est la proportion de Français qui jugent les agriculteurs respectueux de l’environnement en 2025 alors que 90 % d’entre eux leur reconnaissent un rôle majeur dans l’alimentation. Le baromètre sur l’image des agriculteurs 2025 réalisé par l’Ifop, depuis 1999, montre essentiellement que les Français ont pris conscience que les agriculteurs jouent un rôle […]
Communication & Marketing : et si la vraie question était le contexte ?
La question de la distinction entre communication et marketing revient régulièrement dans les organisations ou dans les dîners, et souvent pour régler des problèmes de périmètre, de budget ou de gouvernance. Elle mérite d’être posée sérieusement, parce que la réponse n’est pas universelle. Elle pourrait dépendre du type d’entreprise, de la nature de ses publics […]