L’impressionnante montée en puissance des sujets et de la communauté portés par le Shift Project dans le monde agricole
La question posée à Clémence Vorreux, coordinatrice Agriculture & Alimentation chez The Shift Project, tenait en une phrase, comment avoir réussi à faire émerger un mouvement crédible, capable d’influencer durablement le débat public sur la décarbonation dans le secteur agricole. L’oratrice a reconnu d’emblée qu’elle n’y avait pas beaucoup réfléchi avant, et que l’exercice l’avait […]
Quand la forêt-bois a dû reprendre la main sur son image
Il y a une dizaine d’années, la forêt n’était pas un sujet. Ou plutôt un sujet tranquille, un décor consensuel que personne ne songeait à contester. Puis quelque chose s’est déréglé. C’est ce basculement, vécu de l’intérieur, que Nicolas Jobin, responsable de la communication chez UCFF – Les Coopératives Forestières, est venu raconter devant les […]
Ce que la filière nucléaire a appris au cours des crises pour mieux expliquer les bénéfices et bien-fondé de ce secteur d’activité
Ouvrir une journée consacrée à l’image de l’agriculture par un détour du côté du nucléaire pouvait surprendre. La filière nucléaire, longtemps malmenée, montre comment une image se travaille et comment une perception par la société peut se déplacer. Valérie Faudon, ingénieure, directrice générale de la Société française d’énergie nucléaire (SFEN) et professeure à Sciences Po […]
Quand avoir raison ne suffit plus
Grégoire Biasini, fondateur de Palomar, conseille les organisations sur leur réputation et sur ce qu’il nomme l’acceptabilité. Il a passé sa carrière sur les dossiers qui brûlent, phytosanitaires, OGM, nucléaire, question animale. Devant les communicants agricoles réunis pour la JCA du SYRPA, il a défait une croyance ancienne, celle qui réduisait la communication à détenir […]
LE CHIFFRE DU MOIS DE MAI : 64%
64 % C’est la proportion de Français qui jugent les agriculteurs respectueux de l’environnement en 2025 alors que 90 % d’entre eux leur reconnaissent un rôle majeur dans l’alimentation. Le baromètre sur l’image des agriculteurs 2025 réalisé par l’Ifop, depuis 1999, montre essentiellement que les Français ont pris conscience que les agriculteurs jouent un rôle […]
Communication & Marketing : et si la vraie question était le contexte ?
La question de la distinction entre communication et marketing revient régulièrement dans les organisations ou dans les dîners, et souvent pour régler des problèmes de périmètre, de budget ou de gouvernance. Elle mérite d’être posée sérieusement, parce que la réponse n’est pas universelle. Elle pourrait dépendre du type d’entreprise, de la nature de ses publics […]
Le chiffre clé avril 2026
78 % des responsables marketing et communication français déclarent utiliser au moins un outil IA dans leur travail quotidien. A […]
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Retour sur l’émission Agrostrophe 4
L’émission Agrostrophe réalisée par La Coopération Agricole en partenariat avec le SYRPA a réuni le 26 février 2026 sur le stand LCA situé hall 5.2 quatre auteurs dont les livres éclairent chacun une facette du monde agricole : la filiation, l’eau, le sol et le bon sens paysan. Un moment agriculturel fort apprécié par le public présent et nos […]
AUTONOMIE NUMÉRIQUE DES AGRICULTEURS
Un écart qui interroge toute stratégie digitale Plus de 75 % des exploitations agricoles françaises sont connectées à Internet, et jusqu’à 90 % dans les structures de taille moyenne ou grande. Ces chiffres, souvent brandis comme preuve de la maturité numérique du secteur, masquent une réalité bien différente. Une étude* réalisée auprès des technicocommerciaux (TC) […]
SIA 2026 : L’agriculture régénératrice, nouveau champ de bataille marketing ?
Le Salon International de l’Agriculture 2026 vient de fermer ses portes, laissant apparaître un consensus autour de l’agriculture régénératrice. Mais […]
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