Pour valoriser les savoir-faire agricoles et mieux faire connaître la filière des huiles et protéines végétales françaises, Terres OléoPro a lancé une web-série innovante intitulée « Paroles de Terres ». Ce projet audiovisuel donne la parole aux agriculteurs engagés au quotidien pour une agriculture durable et locale. Focus sur les coulisses de cette initiative de communication agricole et sur les retours d’expérience tirés de la diffusion des premiers épisodes.
Une web-série engagée au service de l’agriculture française
La web-série Paroles de Terres a été conçue pour rapprocher le grand public des producteurs d’huiles végétales (colza, tournesol…) et de protéines végétales (pois, soja, féverole…), en mettant en lumière leur quotidien, leurs pratiques et leurs engagements. Pensée comme un outil de médiation agricole, cette série propose un format court, authentique et pédagogique à travers des témoignages d’agriculteurs venus de toutes les régions de France.
À l’origine du projet, l’équipe de Terres OléoPro – Florence Doat-Matrot, Agathe Barbat, Aurélien Morlighem et Hugo Cousin – a voulu donner une image moderne, humaine et transparente de la filière. Le producteur Emmanuel Leveugle témoigne d’ailleurs dans un épisode : « Ces vidéos permettent de montrer la réalité de notre métier et de créer du lien avec les consommateurs. »
Une stratégie de diffusion efficace sur les réseaux sociaux
Pour assurer une large visibilité à la web-série, une stratégie de communication digitale a été déployée, notamment sur YouTube, Facebook et Twitter. Grâce à une campagne publicitaire ciblée, les épisodes ont dépassé les 300 000 vues, générant de nombreux partages et réactions positives.
Sur Facebook, les vidéos ont été relayées par les familles et sympathisants du monde agricole, tandis que sur Twitter, elles ont suscité l’engagement des agriculteurs, journalistes et influenceurs du secteur agroalimentaire. L’impact est donc à la fois pédagogique et communautaire.
Une saison 2 axée sur la diversité et le lien au vivant
Face au succès de la première saison, une saison 2 de la web-série Paroles de Terres est actuellement en tournage. Au programme : des témoignages encore plus spontanés, davantage de diversité avec une meilleure représentation des femmes agricultrices, mais aussi une ouverture vers d’autres métiers de la filière et un focus renforcé sur les synergies entre production végétale et élevage animal.
Ces nouveaux épisodes entendent approfondir les questions d’agriculture durable et de transition agroécologique, tout en restant accessibles au grand public.
Pour aller plus loin
- Télécharger la présentation complète des intervenants
- Visionner un extrait vidéo de la série
- Voir un épisode de Paroles de Terres
En donnant la parole aux agriculteurs, la série Paroles de Terres renforce la transparence et la proximité entre la filière des huiles et protéines végétales et les citoyens. Un projet inspirant et porteur pour valoriser les productions locales et les femmes et hommes qui les font vivre.
