Face à la montée des enjeux agricoles et environnementaux, le monde agricole doit faire entendre sa voix. Les réseaux sociaux représentent aujourd’hui un levier puissant pour développer une communication d’influence efficace. Lors d’un Syrp’Atelier organisé par le Syrpa, Jérôme Josseaux, Directeur de la communication des Céréaliers français (AGPB), a partagé les enseignements clés de son mémoire réalisé dans le cadre de l’Executive Master Communication de Sciences Po Paris.
Les réseaux sociaux : des outils stratégiques pour l’agriculture
Dans un contexte de défiance croissante envers les institutions et les filières agricoles, les plateformes sociales comme Twitter, Instagram ou LinkedIn deviennent des espaces incontournables pour créer du lien, diffuser des messages pédagogiques et soutenir l’engagement public. Jérôme Josseaux met en lumière dans ce Syrp’Atelier comment les agriculteurs, coopératives et organisations professionnelles peuvent structurer une stratégie d’influence digitale cohérente.
Structurer une parole collective crédible
L’un des messages clés du replay est l’importance de construire une « parole agricole collective », incarnée par des acteurs du terrain et soutenue par des communicants formés aux codes du digital. Une communication efficace repose sur des récits authentiques, porteurs de valeurs communes, qui réhumanisent le monde agricole aux yeux du grand public.
Une communication adaptée à chaque canal
Chaque réseau a ses usages et son audience. « LinkedIn est idéal pour parler aux décideurs, tandis qu’Instagram permet de toucher les jeunes », explique Jérôme Josseaux. L’AGPB, par exemple, adapte ses messages à chaque plateforme avec des formats dédiés : infographies, vidéos pédagogiques, témoignages d’agriculteurs, etc.
Replay disponible
Pour découvrir l’intégralité des analyses et recommandations issues de ce mémoire, le Syrp’Atelier est disponible en replay vidéo. Un diaporama de présentation accompagne également cet échange riche en enseignements.
À l’heure où la communication agricole doit relever les défis de transparence, d’image et de pédagogie, les réseaux sociaux ouvrent de nouvelles perspectives. Le retour d’expérience de l’AGPB illustre comment bien utilisés, ces outils peuvent nourrir une influence positive, durable et structurée auprès du grand public, des leaders d’opinion et des décideurs.
