Le SYRPA, réseau des professionnels de la communication en agriculture, dévoile les résultats de son 5e Observatoire des métiers de la communication agricole. Cette enquête, incontournable pour les professionnels du secteur, met en lumière l’évolution des profils, des compétences recherchées et des enjeux de communication dans les filières agricoles et agroalimentaires.
Une communication agricole en pleine mutation
Face aux défis environnementaux, technologiques et sociétaux, les métiers de la communication en agriculture connaissent de profondes transformations. L’étude menée par le SYRPA révèle une montée en compétence des communicants agricoles, qui doivent désormais maîtriser la communication de crise, le numérique, la vulgarisation scientifique, mais aussi l’engagement sociétal des marques.
Des communicants au cœur des transitions
Les acteurs de la communication agricole ne se contentent plus de rendre visible les filières, ils contribuent activement à construire une image plus juste et moderne de l’agriculture. L’étude confirme la diversification des formats utilisés — podcasts, vidéos courtes, réseaux sociaux — et la montée en puissance des stratégies de contenu axées sur la pédagogie et la preuve.
Compétences clés : entre digital et expertise métier
Selon le baromètre du SYRPA, les recruteurs privilégient désormais des profils hybrides, capables de combiner une excellente culture du Web (SEO, réseaux sociaux, brand content) avec une compréhension fine des enjeux agricoles, environnementaux et agroalimentaires. La capacité à dialoguer avec des experts (ingénieurs, agriculteurs, chercheurs) reste une compétence-clé.
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En apportant un éclairage précieux sur les transformations des métiers de la communication agricole, le 5e Observatoire du SYRPA s’impose comme un outil de référence pour les professionnels du secteur. Il confirme que les communicants agricoles occupent un rôle stratégique dans l’évolution des perceptions de l’agriculture et la valorisation de ses transitions.
