Les métiers de la communication en agriculture évoluent rapidement pour répondre aux enjeux actuels du secteur. Une analyse symbolique du profil des agri-communicants révèle des similitudes frappantes avec ceux du monde de la communication au sens large. Décryptage d’un métier en constante mutation, à la croisée des chemins entre stratégie, innovation et prospective.
Lors d’une récente webconférence organisée par le Syrpa, Marie-Pierre Medouga, experte en communication et fondatrice du psychoportrait symbolique, a présenté une étude inédite comparant les profils des communicants traditionnels avec ceux des professionnels de la communication en agriculture.
Une approche innovante de la communication : le psychoportrait symbolique
Basée sur une méthode mêlant psychologie, sociologie, anthropologie et analyse systémique, cette enquête s’appuie sur la théorie de la congruence symbolique. Elle permet de décrypter les motivations inconscientes et les aspirations profondes des communicants, en s’appuyant notamment sur un questionnaire et l’analyse de contes symboliques. L’objectif : mieux comprendre les leviers d’engagement, de création et d’adhésion qui structurent leurs pratiques.
Les agri-communicants, des profils alignés avec les grandes tendances du métier
Comparés aux communicants étudiés dans le cadre de l’étude menée avec Cision (Cision France), les agri-communicants partagent des traits communs majeurs :
- Une forte appétence pour la vision stratégique à moyen et long terme,
- Une volonté d’innovation et de régénération dans les messages comme dans les actions,
- Une capacité à s’adapter à un environnement professionnel en mutation (transition écologique, digitalisation, attentes sociétales accrues).
L’étude met aussi en évidence l’émergence de nouveaux métiers au sein des équipes communication : responsables RSE, communicants agricoles spécialisés dans le numérique ou encore stratèges en communication de crise.
Des fonctions à fort impact symbolique et sociétal
Les profils étudiés dans l’agri-communication révèlent une forte connexion à des valeurs de liberté, d’évolution, d’éthique et d’engagement collectif. Ce sont ces dimensions symboliques qui nourrissent la passion d’un métier parfois méconnu, mais central pour valoriser les filières agricoles, agroalimentaires et de l’environnement.
Les agri-communicants sont donc des experts ancrés dans leur époque, capables de décrypter les tendances tout en portant les messages de valeurs profondes liées à la terre, à l’innovation, et à la relation au vivant.
Pour aller plus loin, les membres du Syrpa peuvent obtenir la présentation complète de l’intervention en contactant l’association.
À travers cette étude, on comprend mieux le rôle stratégique des agri-communicants dans un monde en transition. Leur aptitude à conjuguer sens, innovation et stratégie permet de repositionner la communication agricole au cœur des enjeux économiques, sociétaux et environnementaux contemporains.
