À l’occasion du Space de Rennes, le Syrpa Ouest a mis en lumière les initiatives les plus remarquables en communication agricole et agroalimentaire, portées par des marques emblématiques du Grand Ouest. Cet événement a réuni des experts du secteur pour partager leurs parcours, stratégies et visions, illustrant une communication qui allie authenticité, proximité et engagement coopératif.
Une communication fondée sur les valeurs coopératives
Le Groupe d’aucy place depuis longtemps la coopération au cœur de son identité. Armelle Guizot, Directrice Marketing, souligne l’importance de faire de ce modèle un véritable bénéfice consommateur. La marque articule sa stratégie autour de trois axes principaux : la saisonnalité des produits, une alimentation accessible et équilibrée, et l’usage au quotidien. Cette transparence est portée par un réseau d’agriculteurs ambassadeurs, incarnant la sincérité de la démarche d’aucy. Leur rôle est clé : ils valorisent des pratiques concrètes et parlent avec authenticité aux consommateurs.
Entremont : le savoir-faire collectif comme levier de notoriété
Emilie Orieux, Directrice Communication de Sodiaal, rappelle combien il est essentiel de rendre la coopération tangible aux yeux du public. Pour Entremont, cela se traduit par une mise en avant du lien fort entre producteurs de lait et affineurs. L’objectif : rapprocher le consommateur d’une chaîne de valeur authentique et locale, via des supports créatifs et un discours spontané. L’utilisation des réseaux sociaux devient une passerelle directe entre agriculteurs et consommateurs, créant ainsi un sentiment d’appartenance et une proximité moderne.
Savéol : une marque forte qui capitalise sur le goût et la responsabilité
Pour Pierre-Yves Jestin, Président de la coopérative Savéol, construire une marque agroalimentaire forte nécessite une vision à long terme. La notoriété de Savéol, notamment dans le domaine des tomates cultivées localement, repose sur une image positive et engageante. Le storytelling autour de la marque puise dans l’étymologie elle-même (Sav = saveur, Ol = soleil en breton), tout en valorisant ses engagements environnementaux. Les campagnes télévisées s’appuient sur le plaisir gustatif et la qualité, en cohérence avec les attentes sociétales actuelles.
Agriculteurs de Bretagne : recréer le lien entre producteurs et citoyens
L’association Agriculteurs de Bretagne, représentée par Pierre Bihan-Couderc et Hervé Leprince (agence NewSens), a pour objectif de raviver la confiance entre le monde agricole et les citoyens. Leur dispositif repose sur la transparence des pratiques et la création de moments de rencontre, comme l’opération Tous à la ferme. Au cœur de leur stratégie digitale : des agriculteurs qui prennent la parole avec humour, pédagogie et créativité. Une communication vivante, incarnée et accessible, pour mieux faire connaître la réalité du métier et ses évolutions.
Vers une communication agricole authentique, engageante et innovante
Qu’il s’agisse de coopératives historiques ou de collectifs de producteurs, un même fil conducteur ressort de ces témoignages : l’importance de raconter de vraies histoires, portées par ceux qui produisent. Entre exigence de transparence, volonté de pédagogie et désir de proximité, ces marques du Grand Ouest montrent la voie d’une communication agri-agro sincère, capable de créer du lien, d’éduquer et de valoriser les filières françaises. Le digital, vecteur central de cette dynamique, permet aux acteurs agricoles de renouer avec les consommateurs et d’ancrer leur message dans le quotidien.
Les marques agricoles et agroalimentaires du Grand Ouest démontrent qu’une communication réussie repose sur l’humain, l’ancrage local et la capacité à incarner ses valeurs. Grâce à la parole donnée aux agriculteurs, à une stratégie digitale adaptée et à un positionnement cohérent, ces initiatives inspirent l’avenir d’une communication plus durable, transparente et engageante dans le secteur agroalimentaire.
