Informer sans communiquer : telle est la ligne éditoriale que suit France Bleu Champagne. À l’occasion d’un échange organisé par le Syrpa Nord-Est, Sylvie Bassal, rédactrice en chef de la station, a partagé sa vision du journalisme local et ses attentes vis-à-vis des communicants du secteur agricole, agroalimentaire et environnemental.
France Bleu Champagne fait partie des 44 antennes locales du réseau France Bleu. Elle couvre au quotidien les départements de la Marne et des Ardennes avec une équipe de sept journalistes et des animateurs dédiés. Ensemble, ils produisent dix heures de programmes locaux par jour, sans oublier leur contribution au site web national du groupe.
Lors de cette rencontre, Sylvie Bassal a rappelé que l’agriculture est un sujet régulièrement traité sur les ondes locales : « C’est une thématique que nous abordons à la fois sous l’angle de l’actualité et à travers des reportages de terrain ».
Cependant, elle précise qu’aucun journaliste n’est spécialisé dans l’agriculture à France Bleu Champagne : «Nous préférons éviter des termes trop techniques qui risqueraient de perdre l’auditeur. Notre objectif est de rester accessibles au plus grand nombre.»
Le rythme des rédactions locales impose une réactivité importante : le sujet du jour est bien souvent défini le matin pour être diffusé le jour même. « Nous devons trouver très vite le bon interlocuteur, avec un discours clair, concis et adapté à la radio – bref, quelqu’un de radiogénique. »
Pour les professionnels de la communication, notamment dans les filières agricoles ou agroalimentaires, le conseil phare est limpide : « Nous ne faisons pas la promotion d’institutions ou d’événements. Si vous voulez capter l’attention, votre communiqué de presse doit comporter un véritable angle journalistique, avec un titre percutant dès la première ligne. »
Cet échange précieux rappelle l’importance d’adapter sa stratégie éditoriale aux besoins des médias locaux, tout en valorisant les initiatives agricoles de manière claire, humaine et accessible.
La presse locale, et en particulier les radios comme France Bleu, reste un levier pertinent pour valoriser les sujets agricoles, environnementaux ou alimentaires, sous réserve de comprendre ses codes. Être disponible, clair et informatif sans faire de communication institutionnelle : voilà la clé pour tisser une relation durable avec les journalistes de terrain.
