La communication autour du monde agricole évolue. À l’heure où la société attend des réponses claires sur l’origine de notre alimentation, l’impact environnemental ou encore la condition animale, il devient crucial de repenser notre manière de parler d’agriculture. Plus qu’un simple secteur économique, l’agriculture incarne une mosaïque de réalités humaines, de savoir-faire et de territoires. Pour une communication efficace, il est essentiel de dépasser les discours génériques et de redonner la parole aux agriculteurs et agricultrices eux-mêmes.
Parler d’AgricultureS : valoriser la diversité
Une erreur fréquente en communication agricole est de réduire ce secteur à une réalité unique. En réalité, il existe de nombreuses filières agricoles, des approches variées, et surtout des hommes et des femmes aux parcours très différents. C’est pourquoi il convient de parler d’AgricultureS au pluriel. Cette diversité, loin d’être un frein, est une richesse pour mieux répondre aux attentes des consommateurs-citoyens, et pour déconstruire les visions simplistes souvent relayées dans les médias.
Placer les agriculteurs et agricultrices au cœur du discours
La communication agricole doit s’orienter vers une approche humaine et incarnée. Les témoignages d’agriculteurs sont plus impactants que les campagnes institutionnelles. À l’image d’initiatives comme Fragritwittos ou de créateurs de contenu agricole sur YouTube, Instagram ou TikTok, ce sont les voix du terrain qui apportent la crédibilité. Il est temps de privilégier les histoires personnelles, les trajectoires de vie et les engagements de femmes et d’hommes passionnés.
Réinventer la stratégie des organisations agricoles
Les syndicats, interprofessions et entreprises du secteur doivent accompagner et outiller les agriculteurs pour qu’ils puissent s’exprimer librement. Cela passe par des formations, un appui sur les réseaux sociaux, mais aussi un changement de posture : sortir d’une communication descendante ou défensive, pour aller vers le dialogue. Le rôle de porte-parole ne doit plus être réservé aux institutions, mais revenir aux acteurs de terrain, qui connaissent réellement leurs contraintes et enjeux.
Des piliers pour une communication agricole moderne
- Valorisation locale : promouvoir les agriculteurs dans leur environnement, sur leurs fermes, auprès de leur communauté.
- Langage accessible : sortir du jargon pour toucher un public plus large et établir un lien de confiance.
- Dimension pédagogique : expliquer les pratiques agricoles, les innovations, les contraintes et les choix opérés.
- Diversité des profils : mettre en lumière les femmes, les jeunes, les néo-agriculteurs et les porteurs de projets atypiques.
- Dialogue territorial : multiplier les initiatives d’échange avec les écoles, les élus, les ONG, les consommateurs.
- Réactivité face aux attentes sociales : écouter et intégrer les préoccupations liées à l’écologie, au bien-être animal, à la souveraineté alimentaire…
Réseaux sociaux et médias : vecteurs clés d’une communication influente
Les réseaux sociaux agricoles ne sont plus un simple canal de diffusion, mais un lieu d’échange stratégique. En parallèle, repenser les relations presse et les relations publiques est essentiel pour gagner en visibilité et crédibilité. Les agriculteurs « influenceurs » sont aujourd’hui en première ligne pour défendre leur métier avec sincérité face aux critiques parfois violentes ou mal informées (comme l’antispécisme radical).
Réussir la transformation de la communication agricole passe aujourd’hui par un recentrage sur l’humain, la transparence et le dialogue. Il ne s’agit pas seulement de soigner l’image d’un secteur, mais de construire un lien de confiance pérenne avec la société. Redonnons la place qu’ils méritent à celles et ceux qui cultivent, élèvent et innovent sur nos territoires. Voilà le socle d’une communication agricole réellement responsable, connectée aux aspirations contemporaines.
