Les réseaux sociaux s’imposent aujourd’hui comme des outils incontournables pour les agriculteurs souhaitant communiquer, valoriser leur métier et créer un lien direct avec le grand public. À l’initiative du Syrpa Sud-Est, une rencontre s’est tenue à Lyon à l’ISARA pour échanger sur cette nouvelle dynamique digitale portée par les femmes et les hommes du monde agricole.
Des agriculteurs de plus en plus présents sur les réseaux sociaux
Du champ à l’assiette, les agriculteurs utilisent de plus en plus les réseaux sociaux pour raconter leur quotidien, présenter leurs produits ou encore déconstruire les idées reçues sur leur métier. Leur objectif : rendre visible une agriculture authentique et sincère.
Des ambassadeurs engagés pour une agriculture transparente
Fanny Boutarin, productrice d’ail noir de la Drôme et ambassadrice #Agridemain, témoigne de son expérience positive : « Les réseaux sociaux m’ont permis de raconter mon histoire, de faire découvrir la transformation de nos produits, et de créer un lien de confiance avec les consommateurs ». Très active sur Instagram, elle y partage des visuels attractifs de ses produits tout en relayant ses engagements sur Facebook et Twitter—with le soutien de l’initiative #Agridemain.
Des raisons fortes pour s’exprimer en ligne
Eloi Pailloux, journaliste spécialisé en agriculture et alimentation, a partagé les motivations fréquentes des exploitants qui s’engagent en ligne : contrer la désinformation, offrir une transparence sur leur quotidien, humaniser leur métier, ou encore valoriser leurs pratiques. Il insiste notamment sur l’importance croissante de YouTube comme canal d’expression authentique, invitant les agriculteurs à parler en toute simplicité — sans mise en scène — pour toucher un public large et curieux.
Une accessibilité encore inégale
Malgré l’engouement pour le numérique, certains points de vigilance persistent, notamment en zones rurales. Comme le souligne Stéphane Dislaire, spécialiste du numérique en milieu agricole, « la fracture numérique et les zones blanches sont encore une réalité qui limite l’expression de nombreux professionnels ».
10 clés pour communiquer efficacement sur les réseaux
Les intervenants ont partagé une série de bonnes pratiques pour optimiser sa présence en ligne : publier régulièrement, privilégier l’authenticité, varier les formats (vidéo, texte, photo), répondre aux commentaires, s’associer à des collectifs comme #Agridemain, et surtout, ne pas chercher à convaincre mais à raconter.
La communication agricole se transforme avec les réseaux sociaux : plus directe, plus visuelle et plus incarnée. Pour les agriculteurs, c’est une opportunité de renforcer le lien avec les citoyens, de valoriser leur rôle dans la société et de reprendre la main sur la façon dont leur métier est perçu. Il est temps pour tous les acteurs du monde agricole de rejoindre la conversation en ligne.
