Renforcer la visibilité des institutions agricoles est un enjeu crucial dans un monde digitalisé. L’Académie d’Agriculture de France (AAF) sert de modèle en matière de transformation de sa communication, en particulier sur les canaux numériques. Retour sur les leviers activés et les résultats obtenus, à travers l’expérience de Philippe Kim-Bonbled, ancien Délégué à la communication de l’Académie.
En l’espace de trois ans, Philippe Kim-Bonbled a piloté une stratégie de communication ambitieuse au sein de l’Académie d’Agriculture de France. Initialement recruté comme community manager, il a su évoluer vers le poste de Délégué à la communication, en impulsant une dynamique de modernisation et de visibilité, notamment sur les réseaux sociaux.
Une transformation numérique réussie
La stratégie de communication de l’AAF s’est appuyée sur plusieurs piliers :
- Développement de la présence sur les réseaux sociaux : renforcement des publications sur Twitter, LinkedIn et YouTube, favorisant l’engagement de la communauté agricole et scientifique.
- Refonte du site internet avec un nouveau rubriquage, améliorant l’accessibilité aux contenus pour les chercheurs, journalistes et décideurs.
- Valorisation des publications : meilleure diffusion du mensuel d’information et de la Revue de l’AAF, enrichies de contenus pédagogiques et d’analyses sectorielles.
- Harmonisation de l’identité visuelle grâce à l’instauration d’une charte graphique professionnelle.
- Création d’un comité éditorial chargé de superviser les contenus et d’assurer leur cohérence éditoriale.
Un impact mesurable sur l’image de l’Académie
Ces actions concertées ont permis de rajeunir l’image de l’Académie, de captiver de nouvelles cibles et d’accroître la participation aux séances hebdomadaires. Aujourd’hui, la communication est pleinement intégrée au projet stratégique de l’institution.
Quel avenir pour la communication institutionnelle ?
Cette expérience soulève une question clé : une communication réussie repose-t-elle uniquement sur la stratégie d’un responsable ou sur l’adhésion collective de ses membres ?
L’avenir de la communication de l’AAF passera par la définition d’un véritable plan d’action orienté vers des cibles prioritaires : acteurs agricoles, partenaires institutionnels, monde académique et grand public.
▶️ Voir l’intervention de Philippe Kim-Bonbled sur YouTube
L’exemple de l’Académie d’Agriculture de France illustre comment une stratégie de communication bien pensée peut transformer l’image d’une institution agricole. En misant sur les outils numériques, la clarté éditoriale et une gouvernance partagée, l’AAF est aujourd’hui mieux identifiée, plus écoutée et plus suivie dans le paysage agricole français.
