Responsable communication de l’Institut Technique de la Betterave (ITB), Lucie Viou œuvre au croisement de la recherche scientifique, de l’agriculture et de la communication. Ingénieure agronome et docteure en neurobiologie, elle met son expertise au service de la diffusion claire et cohérente des résultats techniques développés par l’institut. Rencontre avec une communicante passionnée qui place l’accompagnement des experts et la pédagogie au cœur de ses priorités.
Un parcours hybride entre science et communication
Lucie Viou est diplômée d’AgroParisTech avec une spécialisation en génétique, et titulaire d’un doctorat en neurobiologie. Après une certification Cegos en communication, elle rejoint en 2014 l’ITB pour y créer de toutes pièces le service communication. Forte de sa double compétence scientifique et communicationnelle, elle structure et dynamise la communication d’un institut reconnu pour son expertise dans la filière betterave-sucre.
Structurer une communication technique multicanal
Dès sa prise de poste, Lucie Viou pose les bases d’une communication cohérente au sein de l’ITB. Elle fédère les neuf entités internes autour d’une communication partagée sur les projets de recherche, les innovations et les conseils aux agriculteurs. Tout en respectant le rôle central des conseillers et ingénieurs, elle les accompagne avec des supports adaptés, des vidéos pédagogiques ou encore des contenus pour les réseaux sociaux.
Des contenus techniques à forte valeur ajoutée
Qu’il s’agisse de publications, de vidéos ou d’événements grand public ou professionnels, Lucie veille à toujours valoriser l’expertise de l’ITB. Dernièrement, elle a renforcé la visibilité de l’institut à travers la création de formats pédagogiques centrés sur les grandes étapes techniques, comme la récolte ou l’implantation des cultures. Elle travaille aussi en synergie avec d’autres instituts techniques dans le cadre de projets partenariaux structurants, comme Syppre® ou AKER.
Accompagner les évolutions de la communication agricole
Face à la transformation du monde agricole et à la montée en puissance des outils numériques, Lucie valorise une communication fondée sur l’exemple concret, facilement accessible en ligne. « Il est essentiel de co-construire les messages avec les experts métiers et les agriculteurs eux-mêmes », précise-t-elle. L’ITB s’investit désormais sur les plateformes comme YouTube, Twitter ou LinkedIn pour toucher les producteurs là où ils s’informent. Cette approche s’inscrit pleinement dans une tendance de fond : celle d’une communication agricole plus interactive, incarnée et collaborative.
À travers son rôle au sein de l’ITB, Lucie Viou démontre toute l’importance d’une communication technique bien structurée et ancrée dans les besoins des filières agricoles. En valorisant l’expertise scientifique et en facilitant sa compréhension, elle contribue activement à la transition d’une agriculture innovante et connectée.
