À la tête de la communication du Groupe Vivescia depuis plus d’une décennie, Fabrice Bourgeois-Armurier incarne une vision moderne et engagée de la communication agricole et agroalimentaire. Convaincu qu’il faut valoriser les métiers de la terre et de la transformation alimentaire, il s’attache à créer du lien entre les collaborateurs, les agriculteurs, les consommateurs et les citoyens. Portrait d’un professionnel passionné par les enjeux de communication dans les filières agricoles.
Un parcours tourné vers l’international et la stratégie
Diplômé de l’École supérieure de commerce de Saint-Étienne, avec une spécialisation en marketing international aux États-Unis, Fabrice Bourgeois-Armurier débute sa carrière dans l’industrie du tabac, chez Altadis. Pendant 15 ans, il y développe une solide expertise en marketing et communication, notamment dans le sponsoring sportif à l’échelle mondiale. Il rejoint la coopérative Champagne Céréales en 2007 en tant que directeur de la communication. Suite à la fusion avec Nouricia, il devient en 2012 le directeur de la communication du Groupe Vivescia, groupe coopératif agricole et agroalimentaire implanté dans le Grand Est.
Une communication transversale et stratégique
Rattaché à la direction générale, Fabrice Bourgeois-Armurier pilote une équipe de huit personnes en charge de la communication globale du Groupe Vivescia. De la communication interne auprès des 8000 collaborateurs (dont 1500 dans le pôle agricole) à la communication corporate (relations presse, parole institutionnelle, assemblées générales…), son rôle est stratégique et transverse. Il coordonne également le réseau des communicants des différentes entités industrielles du groupe, garantissant une cohérence dans les messages et les valeurs partagées.
Une filière qui doit oser prendre la parole
Pour Fabrice Bourgeois-Armurier, il est essentiel que les acteurs du monde agricole et agroalimentaire s’expriment davantage : « L’alimentation est un sujet de société majeur. Si beaucoup prennent la parole – ONG, médias, influenceurs – le secteur agricole reste souvent en retrait. Pourtant, il a tant à raconter sur ses métiers, ses avancées, ses engagements. Il faut parler avec fierté, donner envie, transmettre le goût du métier. »
Une campagne au service du collectif : « C’est dans notre nature »
Pour porter cette ambition, la campagne « C’est dans notre nature », lancée par Vivescia, continue d’incarner cette volonté de reconnecter les citoyens aux réalités et aux valeurs de la filière agricole. À travers des témoignages authentiques, des visuels engageants et une forte présence sur les réseaux sociaux, la campagne souligne l’importance des métiers qui nourrissent chaque jour des millions de personnes. Elle vise à la fois à renforcer la fierté d’appartenance des collaborateurs et à valoriser les savoir-faire auprès du grand public. Cette initiative contribue à redonner ses lettres de noblesse au monde agricole et à construire une communication plus humaine, positive et responsable.
Une communication d’utilité publique
Pour Fabrice Bourgeois-Armurier, porter la parole des coopératives et des entreprises agricoles est plus qu’un métier : c’est un acte engagé. Dans un monde où l’image de l’agriculture peut parfois être brouillée, la mission de son équipe est de construire un dialogue de confiance, de pédagogie et de proximité. En mobilisant les outils du digital, de la transparence et de la cohérence, le Groupe Vivescia inscrit sa communication dans une démarche durable et solidaire.
Grâce à une vision claire et incarnée de sa mission, Fabrice Bourgeois-Armurier renforce l’image d’une agriculture moderne, responsable et connectée aux attentes des citoyens. À travers la communication, il fait de l’information un levier de valorisation pour toute la filière agricole et agroalimentaire. Un engagement qui donne un véritable sens au mot ‘coopération’.
