Comment adopter une communication plus éthique et engagée dans les secteurs agricole, agroalimentaire et environnemental ? Thierry Libaert, spécialiste reconnu en communication des organisations, partage ses réflexions sur la communication responsable et ses enjeux pour les acteurs du vivant. Lors d’un atelier animé par Marie-Laure Hustache dans le cadre du Syrpa, il a présenté les grandes lignes de son ouvrage « Des vents porteurs. Comment mobiliser (enfin) pour la planète » et apporté un éclairage précieux sur les pratiques à adopter face aux défis environnementaux actuels.
La communication responsable n’est plus une option : face à l’urgence climatique, elle devient un levier stratégique pour toutes les filières liées au vivant. À l’occasion d’un atelier organisé par le Syrpa, réseau des communicants de l’agriculture et de l’alimentation, Thierry Libaert a partagé son expertise sur ce sujet incontournable.
Qui est Thierry Libaert ?
Docteur en sciences de l’information et de la communication, Thierry Libaert est membre du Comité économique et social européen (CESE) et référence en matière de communication des organisations. Auteur de nombreux ouvrages, il a notamment publié en 2020 « Des vents porteurs. Comment mobiliser (enfin) pour la planète » (éditions Le Pommier), qui interroge les leviers de mobilisation des citoyens autour des enjeux environnementaux.
Pourquoi une communication responsable ?
Dans un contexte où le greenwashing est de plus en plus dénoncé, les entreprises du secteur agricole et alimentaire doivent repenser leurs messages pour répondre aux attentes des consommateurs, des citoyens et des décideurs. Thierry Libaert affirme qu’une communication sincère, ancrée dans la réalité des actions concrètes, est le préalable à toute démarche responsable. Selon lui, il est urgent de « sortir de la communication court-termiste » pour bâtir une relation de confiance durable.
Des clés pour les communicants du vivant
Lors de cet échange animé par Marie-Laure Hustache, administratrice du Syrpa, plusieurs pistes concrètes ont été proposées aux professionnels de la communication agricole et agroalimentaire :
- Développer une communication fondée sur la preuve (data, terrain, témoignages d’experts)
- Éviter les messages anxiogènes, en privilégiant une approche mobilisatrice
- Intégrer les valeurs de responsabilité sociétale (RSE) dans la stratégie de marque
- Collaborer avec les acteurs institutionnels et associatifs pour une parole plus crédible
À voir ou revoir :
– Télécharger la présentation de l’intervention
– Regarder le replay de l’atelier sur YouTube
Pour en savoir plus sur l’expertise de notre intervenant : www.tlibaert.info
Le choix d’une communication responsable n’est pas un simple effet de mode, mais une nécessité pour accompagner les transitions écologique, alimentaire et sociétale. Grâce à l’éclairage de Thierry Libaert, les communicants du vivant disposent de repères clairs pour repenser leur posture, enrichir leurs messages et créer plus d’impact durable. Un contenu à partager sans modération !
