Toucher les jeunes générations, notamment les 15-25 ans, représente un enjeu stratégique pour les acteurs de l’agriculture, de l’agroalimentaire et plus largement de l’industrie. Ces publics, férus de contenus numériques, délaissent les médias traditionnels et attendent des formats modernes, incarnés et authentiques. Des experts de la communication digitale partagent ici leurs retours d’expérience sur l’usage des réseaux sociaux pour créer un lien durable avec ces communautés.
Créer une web-série engageante avec des YouTubeurs
La Fédération des industries mécaniques (FIM), en partenariat avec Axema, a lancé une web-série pédagogique incarnée par deux YouTubeurs populaires : Jhon Rachid et Nad Rich’Hard. Cette série visait à dépoussiérer l’image des équipements de production et du secteur du machinisme agricole en adoptant un ton décalé et accessible.
▶️ Découvrir un épisode : immersion dans les équipements de production
Isabelle Douvry, directrice de la communication à la FIM, souligne que cette stratégie repose sur l’adaptation totale aux codes du public : langage, rythme, humour et valeurs de proximité.
Collaborer avec des agences spécialistes des communautés jeunes
Pour garantir la pertinence du message auprès des jeunes, la FIM a collaboré avec Claire Dabrowski, de l’agence DA Prod. Cette dernière rappelle que « les jeunes fonctionnent par affinités, en communautés de conviction. Il ne suffit pas de leur parler : il faut établir une vraie connivence ».
L’utilisation d’influenceurs vidéo permet un discours plus direct, authentique et influent, à condition d’en respecter les formats natifs et les règles implicites des plateformes comme YouTube ou TikTok.
Niap : une chaîne YouTube institutionnelle… mais fun !
Vincent Manesse, d’Opinion Valley, partage l’exemple de Niap, une chaîne YouTube développée pour l’Observatoire du Pain. Cette chaîne propose des vidéos à double voire triple niveau de lecture : divertissement, information, utilité.
Le pari ? Utiliser des vidéos percutantes et décalées pour attirer un public large, puis les amener à consulter du contenu de fond. Une stratégie gagnante : « L’humour est une porte d’entrée efficace pour instaurer la curiosité et l’engagement », explique Vincent Manesse.
Mesurer la performance d’une campagne YouTube
Au-delà du nombre de vues, l’évaluation passe également par l’analyse qualitative : réactions des spectateurs, engagement, commentaires. Cela permet de décrypter l’influence réelle d’un contenu et d’optimiser ses futures productions.
Les outils analytiques de YouTube fournissent une base quantitative solide, mais des tests utilisateurs peuvent compléter l’analyse pour affiner les enseignements, même si cela représente un investissement plus conséquent.
L’usage des codes des jeunes générations – formats courts, ton humoristique, influenceurs natifs – s’impose aujourd’hui comme une stratégie de communication incontournable sur les réseaux sociaux. Pour les acteurs du monde agricole, industriel et agroalimentaire, cela implique de repenser leur discours, leur façon de communiquer, et de s’entourer des bons partenaires pour rester audibles, visibles et engageants auprès de ces nouveaux publics.
