Nudge et marketing social : des leviers efficaces pour transformer les comportements
Face à des enjeux majeurs tels que le changement climatique, l’érosion de la biodiversité ou encore l’augmentation des maladies chroniques comme l’obésité ou le diabète, les entreprises, associations et institutions doivent repenser leurs stratégies d’influence. Et si le marketing social, associé à la méthode du nudge, permettait de faire évoluer durablement les comportements, sans contraintes ni injonction ? C’est le sujet exploré par Sandrine Raffin, présidente-fondatrice de la LinkUp Factory, et Patricia Gurviez, enseignante-chercheuse à AgroParisTech, dans leur ouvrage qui suscite un intérêt croissant.