Face aux enjeux d’image et de transparence, les agriculteurs néerlandais redoublent de créativité pour rapprocher leur métier du grand public. Lors d’un débat organisé par le Syrpa, en partenariat avec Agriculteurs de Bretagne et le salon SPACE, deux agricultrices des Pays-Bas ont partagé leurs expériences de communication engageante, authentique et impactante. Ces exemples montrent que des actions individuelles ou collectives peuvent transformer le regard des citoyens sur l’agriculture.
Deux agricultrices néerlandaises engagées pour une communication directe
Helen Lansink : ouvrir sa ferme pour créer du lien
Exploitante en production laitière, Helen Lansink mise sur la transparence et le partage. Elle organise régulièrement des visites à la ferme, notamment à destination des écoles et des associations. Pour aller plus loin dans la relation avec les consommateurs, elle a lancé un bar à lait directement à la ferme. Sa stratégie de communication repose sur une identité forte : logo, site internet, présence active sur les réseaux sociaux et témoignages dans les médias traditionnels (presse, télévision).
Son approche est fondée sur des valeurs de sincérité et d’authenticité : rester soi-même, parler vrai et montrer la réalité du métier. Face aux critiques extrémistes, elle choisit de ne pas entrer en conflit, préférant valoriser les efforts et la transparence au quotidien via des contenus visuels, des publications régulières et un blog personnel.
Suzanne Ruesink : faire de la ferme un événement
Chez Suzanne Ruesink, la ferme familiale n’est pas ouverte au public, mais cela ne l’a pas empêchée de développer une démarche originale. En s’inspirant d’un concept britannique, ses parents ont créé la Farm & Country Fair, une grande foire agricole qui accueille chaque année jusqu’à 40 000 visiteurs. L’événement, organisé sur trois jours, rassemble 400 stands et mobilise plus de 500 bénévoles. Il propose dégustations de produits fermiers, animations pour enfants et échanges directs avec les producteurs. Les bénéfices sont reversés aux associations impliquées dans l’organisation.
L’objectif est clair : reconnecter les familles avec l’agriculture locale dans un cadre convivial et éducatif.
Initiatives collectives en faveur d’une agriculture visible et accessible
En parallèle des démarches individuelles, plusieurs initiatives collectives voient le jour aux Pays-Bas pour valoriser une agriculture citoyenne, engagée et transparente :
- La fondation “Tracteur Doré”, pilotée par des agriculteurs, nomme des ambassadeurs dans chaque province. Objectif : organiser des campagnes d’information, créer des supports pédagogiques et participer à des événements. Le tracteur doré, symbole de cette démarche, attire l’attention lors des manifestations publiques.
- Boerbewust (“Agriculteurs engagés”) : ces producteurs affichent des panneaux à l’entrée de leurs champs et fermes pour indiquer les produits cultivés et les pratiques agricoles. Ils ont aussi créé des plaques d’immatriculation personnalisées pour communiquer leur engagement environnemental.
- Le Big Challenge : 200 agriculteurs néerlandais participent chaque année à cette course cycliste emblématique à l’Alpe d’Huez pour lever des fonds contre le cancer. Plus de 8,7 millions d’euros ont été collectés depuis sa création.
- Les Mmeggies : un collectif d’éleveurs vêtus de polos rose fluo promeut la filière œufs lors d’événements hors secteur agricole. Financée en partie par l’interprofession, cette opération permet de faire connaître les coulisses de la production œuf à un public non initié.
- Stop in Stal (“Arrêt à la porcherie”) : cette initiative d’éleveurs de porcs vise à ouvrir les portes des élevages intensifs. Vingt exploitations permettent au public de visiter toute l’année, via des zones vitrées spécialement aménagées, pour observer la réalité de l’élevage sans tabous.
Une communication agricole positive et humaine
Les témoignages de Helen Lansink et Suzanne Ruesink révèlent combien les initiatives personnelles peuvent faire évoluer les perceptions. À travers leur dynamisme, leur accessibilité et leur envie de dialogue, elles participent activement à rapprocher le monde agricole des citoyens.
Les agriculteurs néerlandais nous montrent que la communication agricole peut être à la fois simple, puissante et sincère. Grâce à des initiatives individuelles ou collectives, il est possible de retisser le lien entre agriculture et société. En misant sur l’ouverture, l’écoute et la pédagogie, ces démarches deviennent de véritables leviers pour valoriser les métiers de la terre et renforcer la confiance du grand public.
