À l’ère du digital, la communication évolue pour devenir plus humaine, plus engageante et plus conversationnelle. Lors d’une rencontre organisée par le Syrpa, Béatrice Duboisset, fondatrice de TEDxChampsElyséesWomen, a partagé sa vision d’une communication orale sincère, universelle et impactante. Ces échanges ont permis d’explorer des pistes concrètes pour renouveler la communication dans le secteur agricole.
L’inspiration TEDx : diffuser les idées avec authenticité
Depuis 2013, Béatrice Duboisset organise le TEDxChampsElyséesWomen, un événement pour faire émerger et transmettre des idées porteuses de sens. Le concept est simple : une personne, un message fort, en moins de 15 minutes, transmis à partir d’une histoire personnelle. Cette approche permet à chacun de se réapproprier sa communication en misant sur l’honnêteté, la clarté et l’impact émotionnel, loin du format institutionnel classique.
Le bénéfice : une communication incarnée, accessible et instinctive, capable de toucher un public large, même non spécialiste.
Vers une communication conversationnelle dans un monde digital
Le numérique a fait émerger une nouvelle ère : celle de la conversation. En donnant à chacun la possibilité de s’exprimer, il favorise l’échange, les réactions en temps réel et l’empathie. Ce changement de posture crée les fondations d’une communication bienveillante et humaine.
Comme le souligne la TED Talk de Celeste Headlee, bien communiquer, c’est d’abord écouter, s’ouvrir, et aller vers l’autre avec bienveillance. Une posture qui peut grandement inspirer le secteur agricole souvent perçu à travers un prisme technique ou institutionnel.
Quels enjeux pour la communication agricole aujourd’hui ?
• Le secteur agricole utilise-t-il suffisamment une communication accessible et humaine ?
• Peut-on créer davantage de lien et d’empathie en sortant des formats traditionnels ?
• L’oral, l’image et la vidéo sont-ils assez exploités pour toucher un public plus large ?
• La communication de crise est encore trop défensive : ne faudrait-il pas réinventer une stratégie proactive ?
• L’obsession de la perfection ne nuit-elle pas à la sincérité du discours ?
Pistes concrètes pour une communication agricole plus efficace
- Valoriser la parole des agriculteurs : faire émerger une vision collective portée par des individus authentiques plutôt que par des institutions seules
- Partir des valeurs : renouer avec l’ADN du métier, ses racines humaines, son lien à la terre et à l’environnement
- S’exprimer en collectif : créer des prises de parole communes au service de causes agricoles, alimentaires et climatiques
- Développer l’impact via l’émotion : remettre en avant le quotidien, les matières premières, les générations qui travaillent main dans la main
- Créer de la proximité avec les jeunes : illustrer la diversité et la modernité du monde agricole pour inspirer les nouvelles générations
Dans une société en quête de liens et de transparence, une communication agricole plus incarnée, à hauteur d’humain, pourrait bien devenir un levier de transformation majeur.
La rencontre avec Béatrice Duboisset rappelle que pour créer de l’impact aujourd’hui, il faut d’abord créer du lien. Dans le secteur agricole comme ailleurs, passer d’une communication institutionnelle à une parole plus humaine et incarnée peut transformer la manière dont les messages sont perçus. Et si c’était le moment de réinventer notre manière de « dire » l’agriculture ?
