Responsable marketing et communication de Pichon S.A., Aurélien Nucera pilote une stratégie de marque engagée pour valoriser l’agriculture innovante. Entre transformation digitale et promotion de pratiques durables comme l’épandage de précision, il œuvre à renforcer l’image du groupe en France et à l’international. Rencontre avec un communicant engagé au service du secteur agroéquipement.
Un expert du marketing au service de l’agriculture
Aurélien Nucera est diplômé d’un BTS Communication des entreprises et d’une licence multimédia. Après une première expérience comme webmaster à Rennes Métropole, il devient responsable communication à la mairie de Vezin-le-Coquet. En 2008, il rejoint Pichon S.A., spécialiste des solutions d’épandage, comme chargé de communication. Il évolue rapidement au poste de responsable marketing et communication au sein d’une équipe resserrée mais polyvalente. Le groupe, composé de 220 salariés répartis sur trois sites (France et Pologne), réalise un chiffre d’affaires de 40 millions d’euros.
Renforcer la visibilité des marques Pichon et Gilibert
À la tête de la stratégie de communication, Aurélien Nucera développe une image de marque forte et cohérente pour Pichon et sa filiale Gilibert. « Nous investissons dans une communication externe multicanal et multilingue : campagnes papier et digitales, outils vidéo, sites web, réseaux sociaux… », explique-t-il. Le groupe est également présent sur une vingtaine de salons majeurs comme le SIMA, le Space ou encore le Sommet de l’élevage, en France comme à l’étranger (Allemagne, Pologne, Royaume-Uni…). Ces événements offrent des opportunités précieuses pour renforcer les relations presse, le lien avec les fournisseurs et toucher de nouveaux marchés export.
Accélérer la transformation digitale du marketing
Dans un contexte de digitalisation croissante des échanges, Pichon modernise ses outils marketing. « Le format papier ne suffit plus : nous avons entamé une digitalisation complète de nos supports commerciaux, explique Aurélien Nucera. Publications multilingues, CRM, applications tablettes, extranet ou encore configurateur commercial : tous ces outils sont développés en interne. » Une dynamique structurante pour maintenir la réactivité du groupe vis-à-vis de sa clientèle internationale, qui représente déjà 40 % du chiffre d’affaires.
Défendre une image positive des pratiques agricoles
Au-delà de la communication institutionnelle, Pichon s’engage dans une mission d’intérêt général : améliorer la perception de l’épandage d’effluents organiques. L’entreprise a ainsi contribué à la première certification française de matériel d’épandage de précision, soutenue par le ministère de l’Industrie. Aurélien Nucera coordonne cette démarche avec passion. « Cette certification, portée par trois constructeurs et une trentaine de machines, valorise la qualité du matériel français et son impact environnemental. Elle est transposable au niveau européen à moyen terme. »
Une communication au service du lobbying agricole
Impliqué en appui du directeur général de Pichon, Aurélien travaille également avec Axema, le syndicat de l’agroéquipement, pour porter ce travail auprès des institutions françaises et européennes. « Valoriser cette certification auprès des pouvoirs publics permettrait de débloquer des aides régionales ou nationales, tout en positionnant l’agroéquipement français comme une référence à l’export. » Entre communication stratégique, innovation produit et lobbying, Aurélien Nucera incarne une nouvelle génération de communicants agricoles, capables d’allier vision, technicité et engagement territorial.
Grâce à une stratégie de communication tournée vers l’innovation, la durabilité et l’international, Aurélien Nucera contribue activement à positionner le groupe Pichon comme un acteur leader de l’agroéquipement. Entre transformation numérique et défense d’une agriculture respectueuse de l’environnement, sa mission s’inscrit pleinement dans les enjeux de demain.
