Marketing direct : de l’espoir à l’intention, une évolution stratégique
À l’ère du numérique, les pratiques en matière de marketing direct évoluent rapidement. Fini le temps des campagnes fondées sur l’espoir de toucher un prospect par hasard. Désormais, les marques s’appuient sur des données précises pour répondre à des intentions bien identifiées. Zoom sur cette évolution majeure, partagée lors d’un atelier du Syrpa Sud-Est avec l’intervention de Yannick Pagès, fondateur de Dataprosolutions, et de Pierre Marin, expert en communication et marketing agricole.